Netflix fait un coup de com’ audacieux pour lancer la série Lupin
Pour promouvoir la saison 3 de la série Lupin, le géant du streaming signe une campagne de pub diablement réussie inspirée des codes marketing des montres de luxe.
Tiffany & Co, Rolex, Cartier, Hermès ou Chanel : les marques de luxe s’affichent depuis le 5 octobre mais où sont passés les bijoux ? Tous les codes de la joaillerie et de l’horlogerie de luxe sont respectés sur ces photos sophistiquées à un détail près : les bijoux se sont volatilisés ! Ce beau coup de pub qui rend hommage au gentleman cambrioleur détourne et parodie les codes du luxe avec beaucoup d’esprit.
“Vous avez vu, mais vous n’avez pas regardé.”
Il faut avoir l’œil averti pour s’apercevoir du subterfuge. La publicité fait tellement partie de nos quotidiens qu’il suffit souvent d’un code pour identifier la marque : une typographie, un logo, les couleurs délivrent leur message dans l’inconscient collectif. En y regardant de plus près, les cinq affiches détournent l’image des marques pour vendre … la disparition ! Sur la peau des mannequins, les marques de bronzage sur les poignets et les doigts trahissent les bijoux qui manquent à l’appel. A l’instar de la réplique d’Asane Diop (clone d’Arsène Lupin interprété par Omar sy) dans la série Lupin, “Vous avez vu, mais vous n’avez pas regardé.”
Les super coups de com’ de Netflix
Le géant américain n’en est pas à son coup d’essai.Pour promouvoir la sortie de la saison 1, c’est incognito qu’Omar Sy avait collé les affiches de publicité sur les murs de la station de métro Palais Royal-Musée du Louvre. Buzz garanti sur les réseaux sociaux !La plateforme a aussi créé une expérience interactive dans la cachette du héros permettant de débloquer des contenus exclusifs. C’est efficace, ingénieux, audacieux, créatif, rusé, mystérieux à l’image de ce Lupin des temps modernes.
La montre Apple Watch du héros
Depuis le début de la série, Omar Sy porte une Apple Watch. Sa technologie intéresse évidemment le voleur prodige pour rester connecté et préparer ses coups. Dans ce nouvel opus, il arborel’Apple Watch Series 8, version noir aussi version grise, en acier inoxydable. Une belle visibilité pour la marque ! Si l’on en juge par le succès mondial de la série, cette montre accessible devrait se vendre comme des petits pains !
